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ASO关键词优化的关键知识与技巧

时间:2019-10-16 作者:admin 阅读:

ASO优化,目前是App推广较为有效的方式之一。ASO带来的转化效果不是直接的,而是通过提升榜单排名,来达到增加自然用户下载量的目的。在App Store里除了编辑推荐,另一大流量入口就...

ASO优化,目前是App推广较为有效的方式之一。ASO带来的转化效果不是直接的,而是通过提升榜单排名,来达到增加自然用户下载量的目的。在App Store里除了编辑推荐,另一大流量入口就是搜索。今天兔兔就来说说搜索的关键:关键词优化的基本知识和操作手法。

aso优化技巧

关键词优化是什么?

在App Store里,用户下载App除了看推荐榜单,更多的是通过关键词来搜索,通过某个词搜索出的结果列表,所展示出的App就表示该产品内覆盖了这个词。在App Store里,你得让用户看到你的产品,而曝光是最直接的方式,除了榜单排名,另一种方式就是搜索,在搜索中有两个因素影响App的曝光量:关键词覆盖数量和关键词的排名。

关键词优化主要有两个目的:一是提升关键词的覆盖数量,二是针对产品本身拓展出有效的关键词,也就是提升关键词的搜索质量。

为什么要做关键词优化?

在App Store里75%的下载量来源于用户的搜索,搜索的核心就是关键词。关键词优化也是ASO优化中最重要的环节,会影响到ASO优化的整体效果。

影响关键词优化的因素有哪些?

影响关键词优化的因素有很多,虽然苹果官方并没有任何关键词优化相关的明确说明,但不管是看得到的还是看不到的,我们从实践中总能够总结出影响因素和基本的权重规律。

01应用标题

标题大多用于产品的品牌词、核心词,是影响关键词覆盖权重最高的因素。

02副标题

主标题下方一句简洁而有吸引力的介绍文案,权重仅次于主标题。一般介绍产品的主要特性。

03App主标题及关键词100个字符

App主标题一般用于产品的品牌词和核心词,副标题做为主标题的扩展说明。

关键词的100个字符不要与主标题内容重复,以节省字符空间。多用两联字,另外关键词位置越靠前,权重越高,所以高搜索指数和竞争度的关键词优先放在前部位置。

提升关键词覆盖数量的方法与技巧

01增加本地化语言

增加语言本地化是重要的提升关键词覆盖的方式,原则上,关键词覆盖要与产品要有关联性,经过多年的实际操作经验来看,目前(英文)英语和(英文)澳大利亚是最有效果的。简体中文可以设置100个字符,英文(英语)版关键词可以设置100个字符,英文(澳大利亚)可以设置100个字符,加起来就有300个字符,关键词覆盖量直接翻了三倍。

进入到itunes Connect 操作后台后,找到“App信息”和“准备提交”的地方,在语言框中可以看到除了中文,还可以多种语言选择,这里我们选择英文(英国)和英文(澳大利亚)这2种。

通过本地化语言3个版本的关键词覆盖,再经过后台算法关联和联想,基本上关键词的覆盖量都能达到5000+以上。可以想象一下,别人设置100个字符,你设置300个字符,覆盖量是别人的3倍。这就占据了很大的优势。

02拓展关键词的技巧

在对App充分理解的基础上,从行业、竞品、功能、热点等多维度对所需覆盖的关键词进行拓展。特别是冷门行业和小众产品,因为没有太多的核心行业词和竞品词,所以多维度拓展关键词就很重要,多从产品的功能、需求、行为上作为拓展的方向。

03选择关键词的技巧

在拓展完词组后,需要对关键词进行筛选。因为100个字符空间有限,不能保证每个词组都能填进去。所以需要对关键词进行判断,产品行业、功能属性、用户搜索习惯、搜索指数、竞争程度、竞品相关度等都是需要考虑的因素。

需要注意的是,要充分利用标题和副标题的空间,尽量让用户第一眼就明白App的属性及特点。在标题或者副标题中加入与产品有关的功能、属性、需求等广告性文案。

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