当前位置:主页 > 新闻资讯 >

流量兔:报纸动起来,传统报业要大胆拥抱技术改

时间:2020-01-13 作者:admin 阅读:

移动互联正在改变着人们的生活方式和消费习惯,它是一种科技文化渗透到社会结构的每一个角落。 移动新闻客户端是当下人们接收信息的主流渠道,智能化、个性化、社交化、视频化是...

移动互联正在改变着人们的生活方式和消费习惯,它是一种科技文化渗透到社会结构的每一个角落。
 
移动新闻客户端是当下人们接收信息的主流渠道,智能化、个性化、社交化、视频化是未来移动生活的最大表征属性。
只有移动新闻客户端才能兼容所有功能、满足多元需求、创造最佳体验。
 
虽然纸媒开发移动客户端是在新传播领域内发挥媒介功效和履行社会责任,
但是竞争激烈的移动互联市场倒逼纸媒作出不破不立的适应性改变无形中蕴含多重利好因素。
 
延伸内容优势、打通社交网络、铺设互动渠道、开拓多元服务、缩小技术差距和寻求盈利可能,
这些改变有可能促使传统报纸在新媒体时代创造“弯道超车”的奇迹。
 
一 转型之道:新闻app优势明显
 
新闻类app,即移动新闻客户端,是为移动用户提供持续、实时、全方位新闻资讯更新,内容涵盖国内、国际、军事、社会、财经、体育、娱乐等方面的新闻类应用软件。
与传统纸质新闻相比,该应用软件使信息能够更快速、更便捷地通过手机得到传播。从目前的情况来看,新闻类App确已成为现实中各传统媒体向“新媒体”转型的一个重要抓手。
 
1.技术优势:创新互动方式
移动互联网时代,个性化、社交化是诸多网络产品的共性。
用户注册、用户评论、分享有礼、积分兑换、线下活动等形式,无非是从增强互动性角度来增加用户黏性。
多数新闻类App可关联微信、微博QQ等社交软件,不仅方便注册,而且方便受众及时转发、刷新动态、评论反馈。
互动的前提是受众关注新闻信息,在信息海量化、阅读碎片化的移动互联网时代,新闻类App用文字、图片、视频、音频等多种传播渠道来吸引受众,为增进互动提供了技术优势。
 
2.内容优势:凸显新闻价值
相比其他媒介,智能手机是移动性最强、使用最方便的新闻媒介。4G移动网络、无线局域网络的大范围覆盖和大容量内存智能手机的普及,
使传统新闻媒体受众的.上网速度、流量供应和存储空间都得到保证。
在此基础.上,新闻类App具有及时推送、重要新闻着重推介、位置定,位展示地域新闻、多媒体手段呈现、免费信息提供等优势,
极大地凸显了新闻的时效性、重要性、接近性、趣味性等价值,说它是移动、便携地展现新闻的最佳载体,当之无愧。
 
可以说,作为一种新的传播方式,新闻类app的出现,不仅改变了人们获取新闻信息的方式及阅读方式,也为传统新闻传播带来了无限生气。
尽管如此,传统媒体并不能够因为新闻类App的出现而高枕无忧,新闻类App也同样要面对许多挑战。
 
二 新闻app面临挑战
 
在转型之路上,虽然有了新闻类App这个好抓手,但现实比理想骨感,拥有抓手并不代表成功转型。
目前,在传统媒体借助新闻类App转型的过程中,用户黏性有限、内容之王面临挑战、市场竞争激烈等问题也逐渐暴露,这些问题亟待重视。
 
1.用户黏性有限
对某一网络产品的重复使用度、依赖度、忠诚度是衡量用户黏性的主要指标。
对一些黏性有限的受众来说,下载安装的新闻类App成为炫耀新闻素养的摆设,一旦手机空间不足,新闻类App可能被删除。
 
2.内容之王面临挑战
“同质化”是对众多传统媒体的新闻类App最常见的批评。
页面版式设计雷同、栏目功能相似等外在呈现方式与及内容的“同质化”,导致各新闻类App差异化程度较低。
 
3.市场竞争激烈
随着互联网及移动互联网的发展,手机、PC已成为人们主要的信息渠道来源。
由于智能手机具备便捷、即时交互、个性化等特征,已成为用户获取信息的首选媒介。
移动互联网的本质是互联网经济的放大器,通过加速信息产生和流通匹配,优化传统商业效率。
 
在这块巨型蛋糕的诱惑下,商业势力争先恐后抢占市场份额:商业巨头抢占了大数据、重技术、高回报的金字塔顶端。
传统媒体在纸媒时代享有的内容优势,进人移动互联网时代本身不可避免缺少渠道优势。
在受众精力有限且注重娱乐的时代背景下,传统新闻媒体面临没流量、同类竞争激烈化的现状,在激烈的市场竞争面前,新媒体转型之道还需要继续探索与发展才能走出一条光明大道。
 
三 新闻app的未来
 
新闻类App具有技术优势和内容优势,又面临着用户黏性有限、内容之王面临挑战、市场竞争激烈等问题,
究竟是传统媒体业务转型的通天大桥还是虚妄的泡沫想象?这取决于传统新闻媒体是否能充分发挥互动优势、内容优势, 并优化推广、把握入口主动权。
具体而言,从如下四点展开思考。
 
首先,内容积淀。新闻类App内容要精细。移动互联网时代占据渠道优势的多为互联网企业,互联网企业缺失内容优势是传统媒体转型的契机。强化内容优势,将新闻类App做“精细”是指做好独家新闻、深度新闻。虽说移动互联网时代人们的碎片时间多用于“玩手机”,但获取有效信息是人类永恒的需求,精细的内容可以凸显传统媒体的传统优势,并在媒体纷繁复杂的时代独树一帜。注意力经济的时代,如果传统媒体看中眼前利益,用标题党、色情、血腥新闻吸引受众注意力无异于饮鸩止渴。传承传统媒体优势、做精细内容的同时,还需要注重内容的传播效率。
 
其次,人文关怀。融人更多人性化关怀的意识与行动。
移动互联网时代,技术日新月异,融入新时代的传统媒体必然会采用更多新技术来适应潮流。
无论是机器人新闻、虚拟现实、传感器还是多元价值回报,冷冰冰的信息传递都不会发展长久。
受众体验是检验新闻产品传播效果的终极标准。
 
拓展视野,寻求多元发展。传统媒体多年来依赖广告这一盈利方式已不能应对移动互联网的挑战。
作为传统媒体的转型抓手,新闻类App拘泥于新闻内容、广告而忽视其他方面是不智之举。
大型传统媒体内容.优、品牌好、资金足,可自建App,在新闻类内容之外进军信息服务、个性定制、社交媒体、广告公关、社交平台等领域,将新闻类App做成生活必需品,以此抢占市场空间。
 
中小型传统媒体自建平台、自行发展在激烈的市场竞争中容易失败,可从付费阅读、广告赞助、线下活动之外寻求生机,如搭乘市场化媒体渠道厂、受众多的顺风车,
以内容优势、品牌优势借助第三方力量扩展营利收人,寻求多元发展。
 
最后,对于初入行的应用来说,应用市场的搜索,是主要的流量来源,所以ASO是基础工,必须去做的。
众所周知,App Store 是苹果手机用户下载 App 的唯一渠道,并且通过关键词搜索下载的用户占到70%以上,
可见这儿是一个多大的口子啊,不过由于这几年进入App Store的开发者越来越多,iOS的量需要抢,所以做ASO需要谨慎且有方法。
 
这里建议找流量兔做ASO优化推广,他家是利用人工智能投放工具,基于大量积累的APP Store优化案例,将ASO与ASM投放有机结合,制定投放策略,提供数据分析、数据监测、关键词优化、榜单效果、竞品分析等全景化ASO +ASM营销服务。
 
互联网后半场,希望传统媒体新闻客户端在发展的过程中不仅需要解决自身的发展弊端,
更能勇敢接受其他类型新闻客户端的竞争,主动争夺市场和用户。
 
正如麦克卢汉所说的:“一个时代的传播手段并不重要,重要的是它对社会图景带来的巨大改造力量”。
 
 更多资讯关注流量兔ASO

标签:

本文地址:流量兔:报纸动起来,传统报业要大胆拥抱技术改

版权声明:除非特别声明,否则都为本网站原创内容,未经允许不得转载

阅读偏好

各路大咖看这里| 流量兔学院讲师招募令
各路大咖看这里| 流量兔学院讲师招募令 流量兔学院讲师招募令来啦! 各位兔粉们好!流量兔学院作为互联网各类干货及各路大神的聚...
疫情下的云蹦迪:直播一场收入近200万!是风口
疫情下的云蹦迪:直播一场收入近200万!是风口 疫情发展至今,人们居家不出门的时间近一个月了。 在这一个月里,此前几乎不进厨房的年轻...
精彩回顾|流量兔X 2019ChinaJoy 不走寻常路
精彩回顾|流量兔X 2019ChinaJoy 不走寻常路 为期四天的2019ChinaJoy盛夏狂欢于今日完美收官,同期在上海浦东嘉里酒店中心3楼举行四天会议...
流量兔:报纸动起来,传统报业要大胆拥抱技术改
流量兔:报纸动起来,传统报业要大胆拥抱技术改 移动互联正在改变着人们的生活方式和消费习惯,它是一种科技文化渗透到社会结构的每一个角...
2019中国网上教育发展研究报告
2019中国网上教育发展研究报告 一.中国网上教育发展背景与现状 1.中国网上教育产品发展历程 百年大计,教育为本,可见教...
不忘初心| 传递雷锋精神,流量兔践行企业责任
不忘初心| 传递雷锋精神,流量兔践行企业责任 为传承弘扬雷锋精神,12月20日,上海市黄浦区南京东路上学雷锋志愿活动一如既往的开展,为...