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得流量者得天下,移动新闻客户端如何抢占市场

时间:2020-01-13 作者:admin 阅读:

移动互联网使APP成为新闻媒体发展的新趋势。 面对数字化新闻的发展趋势,新闻APP成为新闻行业在移动互联网上开疆拓土、抢占入口的新战场,对用户的争夺也异常激烈。 目前,移动互联...


移动互联网使APP成为新闻媒体发展的新趋势。
 
面对数字化新闻的发展趋势,新闻APP成为新闻行业在移动互联网上开疆拓土、抢占入口的新战场,对用户的争夺也异常激烈。
目前,移动互联网时代的新闻类APP主要有4种模式。
 
第一类,传统媒体推出的提供数字化延伸新闻服务的独立应用。
这种模式是传统媒体(主要是报纸、杂志等)应对移动数字化推出的独立应用,依托自身的信息资源,通过编辑、筛选、加工形成移动应用的主要内容。
例如人民日报、澎湃新闻、参考消息、南方周末等推出的独立新闻客户端。
这种模式也是新华社、各报业集团等传媒机构为旗下媒体开发应用所采用的主要模式。
 
第二类,互联网门户网站推出的移动化应用。
如新浪、网易、搜狐、腾讯等门户网站推出的掌中新浪,网易新闻,搜狐新闻、腾讯新闻等APP。
这类媒体的特点是种类多、信息量大,内容更加贴近网民的偏好。
由于门户网站较早的进入互联网领域,已经积累了丰富的互联网传播经验与社会化传播技巧,互联网技术已经比较先进,且资本雄厚,所以他们推出的APP较为贴近用户需求,在用户体验方面也相对完善。
 
第三类,以技术平台为中介的新闻聚合服务类应用。
这类新闻APP是由致力于提供移动化阅读的第三方技术团队开发的,例如Zaker、今日头条等。
这类应用灵活度高、信息整合能力强,打破了传统意义上通过浏览器在互联网上漫无目的获取信息的模式。
通过客户端应用来聚合用户,整合内容资源或利用其他网站的公开接口调用这些网站的新闻内容进行编辑排版提供给用户。
 
第四类,自媒体平台开发的带有专业信息服务性质的应用。
如虎嗅网、36氪,知乎等网站推出的APP。
这些网站属于自媒体平台,通过个体的信息生产为用户提供专业的信息服务。
它们以网站为依托,开发自己较为简单的APP。其内容是由编辑和用户共同筛选,走个性化与社会化结合的路线。
 
目前新闻APP市场基本呈现三足鼎立的局面。传统媒体的独立客户端,有的其内容生产和用户体验已较为成熟(比如人民日报),有的只是传统媒体应对新闻数字化趋势的跟风产物。
因此这类APP整体上良莠不齐,质量偏低,占据市场份额较少。
目前国内几大门户网站的新闻客户端,主要采用的还是“网罗资讯+自家栏目+个性订阅”的模式。
 
数据内容开放、与社交媒体的深度整合、根据用户喜好“定制”新闻内容的先进手段等等,都使移动新闻客户端具有自身独特的魅力。
 
但在移动互联网时代,传统媒体新闻客户端在发展的过程中不仅需要解决自身的发展弊端,更需要与其他类型新闻客户端竞争,争夺市场和用户。
 
移动新闻客户端大战 ,谁是未来赢家?
 
互联网下半场,谁掌握了流量,谁就能在移动互联网时代占得先机。而APP,就是移动互联网时代一个重要的流量入口!
目前的移动互联网流量中,由各种APP产生的流量已经占到了全网流量的70%以上。
 
随着APP在移动互联网运营中的重要性日益凸显,作为APP的主要分发渠道——应用商店,已成为广大APP开发者们的必争之地。而ASO是APP推广的基础,开发者无论通过何种方式推广一款APP,最终都会回归到App Store中。
 
ASO内容非常丰富,从展示量到转化率,是一个循序渐进的过程,从元数据优化到回复用户评论,ASO在APP运营中扮演了非常重要的角色。
 
因此,新闻移动客户端在致力于为用户寻求最好的移动新闻体验的同时,更应该考虑先做好ASO优化。
 
做好ASO, 抢占应用市场流量
 
1. 65%的用户通过搜索关键词下载APP
应用市场的曝光量有两种:榜单排名和关键词排名,据有关数据显示,65%的用户通过搜索的方式来获取自己的目标APP。比如:我想下个新闻类app,那么就会到应用市场输入关键词“新闻”;因此在应用市场推广中,搜索优化已经是必不可少的一个环节。
 
2.热词前三瓜分70%的流量
根据第三方机构的数据库显示,每一个热词搜索结果排名的前三名APP就瓜分了这个热词70%的流量,由此可见做好ASO的重要性。
 
3.搜索优化是品牌曝光的最佳机会
搜索排名靠前的APP有更多的曝光机会,无论对于大公司还是小公司,更多的曝光对于项目下一步计划的实施都有帮助。
 
ASO是做好推广的第一步,但是真正要做好ASO并不是立竿见影的事情。App Store规则时常调整,需要实时关注App Store动态,不断调整优化投放方案,使其能够随着市场波动而变化,从而达到最优的效果。既然ASO优化推广尤为重要,那么一般是建议交由专业的第三方优化推广机构来做。
 
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