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疫情之下,伴随着巨大的市场需求以及巨额流量

时间:2020-02-19 作者:admin 阅读:

因新冠肺炎疫情的影响,各地的开学上课相继被按下暂停键,为了不耽误学生学业,开展在线教学是多数学校、培训机构非常时期的应对方案。 如此大规模地让学生在家接受在线学习是...

疫情之下,伴随着巨大的市场需求以及巨额流量,共享教师来了!

因新冠肺炎疫情的影响,各地的开学上课相继被按下暂停键,为了不耽误学生学业,开展在线教学是多数学校、培训机构非常时期的应对方案。

 

如此大规模地让学生在家接受在线学习是史无前例的。一时间,上亿的老师、学生涌向线上,形成了蔚为壮观的流量洪峰,不同机构、学校推出各式各样的线上直播、录播课令人炫目,#上网课太难了#等话题也频频冲上微博热搜。

 

与其他行业受疫情影响不同的是,当下的境况为在线教育提供了难得的凸显其价值的机会。各大机构已经展开招聘,甚至催生出了疫情期间的“共享教师”。对于发展20年尚难盈利,且刚刚经历过寒冬洗礼的在线教育行业来说,这是否意味着“拐点”突然到来?

 

丨疫情之下:被打乱的开学计划,老师学生在家上课

 

为了给学生创造更好的网课体验,淋浴间里做直播、玻璃门当黑板、拖把当教鞭……老师们几乎使出浑身解数,但对于部分一上课就网速不好,一提问就全员闭麦的“网课学困生”,他们也忍不住吐槽连连,新浪微博上#网课太欺负人了#话题的阅读量就高达4.2亿。甚至网课平台也难逃“噩运”,“钉钉”就惨遭全国小学生组团打一星,为此,钉钉近日还紧急制作视频在线求饶。

 

新冠肺炎疫情的爆发正值寒假假期,最先受到影响的是各类线下培训班,寒暑假历来是他们的招生旺季,疫情却让局面发生了翻天覆地的变化。目前教育培训至少有六成是在线下的,大量的创业公司最多账上只有6个月现金流,可能扛不住这一波“退款潮”。而如何快速将线下教学平移到线上,成为多数创业者们面对不确定疫情的首选方案。

 

紧随培训机构寒假停课的,是各地学校相继宣布延迟开学。据《每日经济新闻》记者统计,多地教育部门相继宣布2020年春季开学时间不得早于2月底。这样的决定几乎史无前例,而为了保证学生“停课不停学”,几乎所有的学校也开始寻求在线教学解决方案,试图最大程度将本地的教学通过线上工具来复现。

 

于是,几乎一夜之间,传统的线下教育要完成线上迁徙。

 

 

与学校和线下培训机构焦急涌向线上寻求解决方案相对应的是,既有的在线教育相关企业迎来高光时刻——头部机构集体推出免费课程,一些互联网平台宣布开放合作,助力各学校、各机构空中课堂的搭建,这些举动迅速将相关企业推向流量高峰。

 

 

疫情期间在线教育相关企业推出的服务

 

据学而思、猿辅导等平台公布的数据显示,其单日同时在线流量超500万人。钉钉方面也表示,目前已有1200万学生、2万多所学校加入了“在家上课计划”。

 

中国平安旗下麦奇教育科技(iTutorGroup)创始人、董事长兼CEO杨正大告诉记者,春节期间,旗下青少儿在线教育品牌vipJr使用量同比增加了215%,成人在线英语教育品牌TutorABC的使用量同比增长了85%。为此,公司甚至开始线上招聘。

 

丨紧急招聘:巨大的市场需求催生出“共享教师”

 

疫情之下,许多行业都受到不同程度的负面影响,按需分配、机动灵活、查漏补缺的“共享员工”随之产生,赢得一片好评。而伴随着巨大的市场需求以及巨额流量,在线教育机构纷纷推出招聘计划,甚至催生出了“共享教师”。

 

在猎聘、拉钩网、boss直聘等招聘平台上,助教、授课老师、课程顾问、产品运营等是目前招聘量较大的岗位。一位在线教育机构招聘负责人表示,疫情之下,当前各机构急需的是授课教师、课程顾问这些扩大产能的岗位,“如果此前企业运营情况良好,不存在冗员问题,随着近来在线学习用户数量的增长,招聘工作就必须跟上,好的人才还是非常稀缺的”。

 

据观察,虽然各在线教育公司组织架构、所需人才各有侧重,但教学研究、产品研发、技术支持、教务运营、营销推广等人员几乎是多数公司所必备的。

 

上述人士表示,教研、产品是在线教育公司的核心岗位,教育是非常特殊的服务业,课程研发能力和师资力量是机构的重要护城河,而在线教育公司能否长期做下去,学员满意度也是一个重要指标。因此,助教/班主任等新兴岗位的重要性也不言而喻,他们所负责的提醒学员上课、解答学习过程中各种疑问,对学员的心理情绪等做各种关怀等工作必不可少。

 

 

丨在线教育现状:基础教育、语言教育、职业教育三分天下

 

随着移动互联网浪潮的兴起,在线教育迎来井喷式增长,专业的在线教育机构大批量诞生,尤以互联网公司为主,内容形式多样化,越来越垂直细分。

 

 

 

目前在线教育玩家众多——学前教育、K12教育(kindergarten through twelfth grade,是学前教育至高中教育的缩写,现在普遍被用来代指基础教育)、职业教育、素质教育等不同类型、不同领域的创业者相继涌入。记者梳理发现,目前在线K12教育、在线语言教育、在线职业教育是其中热门细分赛道,吸金能力位居前列。

 

围绕升学竞争的长期存在,使得K12课外辅导成为难以撼动的刚需。多鲸资本数据显示,截至2018年,全国K12在校人数超过1.74亿,其对应的K12课外辅导市场超4000亿元人民币,来自传统教育机构、互联网巨头以及互联网团队等不同背景的创业者的先后涌入,主要集中在英语及数学学科。其中,优质项目吸金能力较强,红杉中国、GGV、IDG等一线资本均完成布局。在过去的一年,在线k12企业融资额最高的为“掌门1对1”的E轮融资,融资金额高达3.5亿美元;其次为“小盒科技”的1.5亿美元D轮融资。

 

 

 

语言学习也是在线教育的另一黄金赛道。据中投顾问产业研究中心预测,到2020年我国在线语言教育市场规模将达590亿元左右,增速约20%。其中,词典工具类app网易有道词典、百词斩等发展时间较长,已积累起庞大的用户群;课程学习类企业先后跑出51talk、流利说等上市公司。这其中值得关注的是少儿英语,其兼具素质与应试教育的双重属性,使得这类企业备受资本青睐,VIPKID、DaDa英语等头部企业更是拿下知名机构多轮大额融资。

 

除了上述两大黄金赛道,随着新时代职场人士职业技能提升和终身学习的需求增强,加之职业教育频频迎来重大政策利好,在线职业教育发展也驶入快车道。腾讯相关报告数据显示,2019年职业教育市场规模超2688.5亿元,在线职业教育市场393.3亿元,未来在线职业教育将保持20%左右的增速持续增长,其中尤以资格培训、泛知识付费项目类项目受到资本青睐,融资轮次多集中于早期。

 

 

与其他行业受疫情影响不同的是,当下的境况反而为在线教育提供了凸显其价值的机会。

 

丨行业问题难以回避:不挣钱是核心,上市公司也赔本赚吆喝

 

目前国内的在线教育企业是否做好了站上风口的准备?情况似乎并不那么乐观。

 

近年来,虽然在线教育蓬勃发展,来自不同背景的创业者不断涌入在线教育行业,资本市场也持续给予支持,用户接受度连年攀升,但在线教育企业的日子却并不好过——在2019年的生存大考面前,多数企业尚不及格,商业可持续性频受质疑,这一点从上市公司的财报就可见一斑。

 

目前共有超10家在线教育公司成功IPO,多集中于美股市场,从已公布的2019年第三季度财报来看,流利说、51Talk、尚德机构、新东方在线等知名公司均出现不同程度的亏损。

 

 

 

丨疫情之后,在线教育还会继续逆袭吗?

 

一场突如其来的肺炎疫情让刚刚经历生存大考的在线教育快步进入高光时刻。疫情终将被战胜,当线下的教学与课堂恢复如常,在线教育还会继续逆袭吗?还有哪些新趋势值得期待?

 

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