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苹果新规出炉,游戏类需在6月30日前提交版号

时间:2020-02-25 作者:admin 阅读:

苹果治理移动游戏 游戏公司面临洗牌 继2018年版号政策收紧以来,行业或许将要再次面临一次政策面的剧震。 近日,苹果向广大开发者推送了一则公告。 该公告称: 根据中国法律,游...

苹果新规出炉,游戏类需在6月30日前提交版号

苹果治理移动游戏 游戏公司面临洗牌

 

继2018年版号政策收紧以来,行业或许将要再次面临一次政策面的剧震。

近日,苹果向广大开发者推送了一则公告。

该公告称:根据中国法律,游戏需获得由中国国家新闻出版总局颁布的批准文号。因此,请在2020年6月30日之前向我们提供您计划在中国大陆发布的任何付费游戏或可提供App内购买项目的游戏的批准文号。

 

 

苹果此次政策变动可谓猝不及防,作为最重要的渠道方之一,苹果有任何风吹草动都必将牵动所有游戏厂商的心,何况从现在到6月30日只剩四个月左右的时间,厂商并没有太多余力应对这一变动。

 

2月25日App Store免费榜和畅销榜TOP30的游戏中,免费榜有53%的游戏查无版号,畅销榜的产品则100%有版号。畅销榜前列的产品基本上都是头部厂商的产品,有版号的比率会高很多。

 

 

App Store上有很多游戏都是没有版号的,甚至连软件著作权都没有,这次苹果关于版号的新条款肯定会引起了行业大震荡。

 

为生存购买版号 中小游戏路在何方

 

这一消息一出,部分游戏企业为了生存,重新开始关注“购买版号”、“版号授权”。然而,版号交易并不保险,存在着较大的法律风险。若企业坚持购买版号的,建议慎重对待版号购买、授权合同,在合同中加入商标转让/许可、旧游戏著作权转让、新游戏著作权归属等有关约定,将版号授权的风险降到最低。

 

买量市场首当其冲 马甲包玩法或消亡

 

苹果要求提交版号的事情,波及的当然不止中小游戏公司,还有一个领域也是重灾区,那就是买量。

 

实际上,真正深谙买量之道的团队,都知道iOS发行中的“手脚”,马甲包便是其一。由同一款游戏改改UI、游戏名、iCON、角色等,“复制”出多款游戏,同时在iOS上上架,达到多包多吸量的效果,这是不少团队在做的事情。

 

马甲包玩法几乎南北通吃,双端通吃,覆盖了上至近千亿市值的A股公司、下至只有数人规模的小团队。现在一个版号N个马甲包的套路,可能行不通了。

 

马甲包最为主要的作用,一个是降低买量成本,一个是切支付。一旦马甲包玩法被堵死,许多买量公司随时会倒闭。

 

据一位游戏人透露,现在App Store免费榜上,第12名、第33名和第63名的产品实际上都是同一款游戏的马甲包。具体他们到底有多少马甲包,他也不知道。比如没上榜的《失落世界》跟它们也是同一款游戏。

 

四款游戏的App Store截图(2月25日某时段名次)

 

上述的四款产品《噬魂Online》、《山海经:吞天魔猪》、《天堂盛典》和《失落世界》,icon、名字、应用商店素材和游戏介绍都大不一样。但下载后发现,四款产品确实为同一游戏的马甲包。

 

iOS版的马甲包很多会在提审服动手脚,不同的游戏名、不同的icon和不同的登陆页面等,可以帮助马甲包通过审核。一般提审服都是机审,不过关才是人工审核。基本上不下载来看的话,根本发现不了是同一款游戏。但是,这些操作躲不过版号核查。

 

不同的皮洗不同的人,单价会低很多。据一位投放人士透露,有些玩家不喜欢玩三国,投放多少遍都没有用;但是你下一次换一个魔幻题材的皮,他可能就喜欢了,然后下载了。这样就极大地提升了投放的转化率,降低了用户获取成本。

 

马甲包还有一个非常重要的作用就是切支付时逃避追查和监管。

 

在App Store上有一款宫斗游戏就有两个马甲包:《后宫美人传》和《延禧宫秘传》。分别在这两个app里充值同一面值的数额,前者切了支付,后者则跳转至苹果支付。

 

左为《后宫美人传》;后为《延禧宫秘传》

 

游戏会切支付,原本应该跳转到App Store购买,改成了引导玩家到支付宝或微信上去支付,这样可以避开渠道分成。马甲包可以分散风险。据资深投放运营人士透露,马甲包一般都是独立账号,很难追查到对应的公司。以前做马甲包的大厂还会在App Store上放主游戏(放在公司账号下),后来马甲包出问题影响到主游戏和公司账号,所以现在很多厂商都不放主游戏,只用马甲包了。

 

苹果对切支付行为的审查很严格,厂商的技术也在不断升级。现在马甲包游戏已经可以做到「随机抽取幸运玩家切支付」,也可以根据IP地址来选择是否切支付(海外IP苹果支付,国内IP切走);甚至还可以加入时间条件,不让新玩家在短时间内发现游戏切了支付。这些技术上的升级都极大地提升了苹果审查的难度。

 

苹果的此次新规,将推动着游戏这个市场越来越透明化,有多少个版号,对应多少款游戏,一目了然!上述的换皮买量和切支付的马甲包操作很难在核查版号的机制下实现。

 

 

疫情还没有结束,属于游戏行业的战役已经开始了。有的人开心,有的人焦虑。如果条款正式执行,唯一能确定的是将对游戏行业里的每一个公司甚至每一个从业者都产生影响。

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